ТОП-10 корейских кушонов 2024

К 2024 году кушонысоставили 40% продаж среди тональных средств в Южной Корее и занимают внушительный сегмент на международном рынке. Закономерный триумф. Они органично вписались в главные концепции, определяющие развитие индустрии — многоступенчатую бьюти-рутину и скинимализм, подразумевающий более простой подход к уходу и макияжу. В статье расскажем, как кушоны покорили бьюти-Олимп и познакомим с продуктами, без которых невозможно представить трендовый мейкап.

Не диванная подушка!

Первый тональный кушон появился в Южной Корее в 2007 году и стал ответом на потребительский запрос — средство со свойствами BB- или CC-крема, но более стойкое и без танцев с бубнами в нанесении. Решение нашли в Amore Pacific, крупнейшем корейском косметическом холдинге — вдохновившись парковочным штампом, технологи разработали инновационный продукт. Да, да, кушоны, устроившие революцию на бьюти-рынке, родом с заводской парковки! Кто-то из химиков обратил внимание на штемпельную подушечку с чернилами, в которую контроллёр опускал штамп перед тем как поставить печать на талоне. Один в один — механика нанесения кушона!

Канцелярская принадлежность определила формат. Это двухуровневая пудреница с перегородкой: на верхнем помещается аппликатор для нанесения средства, этажом ниже «живёт» собственно сам кушон (от французского coussin — «подушечка») — антибактериальная губка, пропитанная тональным флюидом.

За компактным удобным в использовании форматом стоят сотни разработок, более 30 запатентованных технологий производства губок, аппликаторов, механизмов упаковки и самое главное стабильной формулы. С этой точки зрения кушон — гибрид, сочетающий свойства увлажняющего средства и тонального крема с лёгкой текстурой и стойким финишем. Приятный бонус — солнцезащитные фильтры в составе, но, как правило, производители не заявляют продукт как полноценный санскрин.

Glass skin и второе пришествие

Первый успех пришел в начале 2014 года — кушоны выстрелили на рынке под брендом IOPE. Несмотря на цену «выше среднего», обусловленную особенностями упаковки и уникальным составом, их популярность быстро вышла за пределы Южной Кореи. Необычным форматом заинтересовались флагманы индустрии — в 2015 технологию производства у Amore Pacific купил Dior, потом своими кушонами обзавелись Lancome, Chanel, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani. Корейская инновация превратилась в тяжёлый люкс…и утратила привлекательность.

Вспомним, тенденции макияжа 2010-х: яркие матовые губы, широкие брови, «жёсткий» контуринг и плотный матовый тон. Кушоны с невесомым сияющим покрытием концептуально не попали в предел ожиданий среднестатистического покупателя. Удобства упаковки, простоты использования, ухаживающих свойств не хватило для оправдания люксовой стоимости — восторг от нового продукта сменился волной разочарования. Бренды пытались реанимировать идею, выпуская румяна, бронзеры, блески для губ в формате кушона, но особой симпатии бьютиголиков эти средства не снискали

Новый виток популярности корейских кушонов начался с установлением тенденции поддержания естественной красоты и здоровья кожи. С начала 2020-х акценты сместились в сторону ухода и выстроенной бьюти-рутины. Широкое распространение получили корейская философия многоступенчатого ухода и skin-cycling, подразумевающие наличие внушительного косметического арсенала. В противовес им сформировалась концепция минимализма и ограниченного потребления. В макияже утвердился долгоиграющий тренд «моя кожа только лучше». Сейчас мы наблюдаем смену караула его вариаций: эстетика clean girl («чистой девочки») уступает место glass skin («стеклянной коже»). Кушоны применимы в любом алгоритме создания эффекта увлажнённой и сияющей кожи. Бьюти-аскеты ценят средство за многофункциональность и возможность использовать сменные рефилы. Адепты более масштабного подхода включают их в рутину для дополнительного увлажнения и обновления защиты от солнца в течение дня.

Как выбрать кушон?

Выбор кушона в 2014 был до смешного простым — один финиш, два оттенка. В 2024 это всё ещё не задачка со звёздочкой, но есть нюансы. Совершенствуя формат, производители вместо привычной губки поместили тональный флюид в картридж для более гигиеничного использования. Связь с канцелярскими товарами по-прежнему прослеживается! Ищите такие экземпляры в брендах Unleashia и HEVEBLUE. За 10 лет значительно расширились палитры оттенков — на российском рынке за их разнообразие отвечают TIRTIR и Rom&Nd. Главный параметр при выборе — это финиш, ориентируйтесь на свой комфорт и эффект, которого хотите достичь:

• влажный для создания того самого эффекта glass skin;
• полуматовый или естественный подойдёт большинству, он делает кожу шелковистой с внутренним свечением;
• матовый подойдёт обладательницам жирной кожи, средство регулирует работу сальных желёз в течение дня и делает кожу бархатистой.

Рейтинг корейских кушонов по версии команды hollyshop

Cияющий финиш

• увлажняющий кушон Unleashia Don't Touch Glass Pink Cushion SPF50+ PA++++: веганская формула, 8 видов гиалуроновой кислоты в составе, гигиеничная упаковка;
• лёгкий сияющий кушон Rom&Nd Bare Water Cushion SPF38 PA++++: увлажняющая эссенция, большая палитра оттенков и красивое глянцевое свечение;
• тональный кушон с пантенолом HEVEBLUE Pentaberry Panthenol Repair Glow Foundation Cushion SPF50: липосомальная технология, средняя плотность покрытия и экстракт хауттюйнии в составе;
• увлажняющий кушон для эффекта glass skinCLIO Kill Cover Mesh Glow Cushion SPF50+ PA++++: рефил в комплекте, высокая стойкость и невесомое покрытие.

Полуматовый финиш

• стойкий кушон TIRTIR Mask Fit Red Cushion SPF40 PA++: высокая плотность, хорошо маскирует несовершенства, стойкость до 72 часов;
• увлажняющий тональный кушон Missha Magic Cushion Moist Up SPF50+ PA+++: цветочные экстракты в составе, выравнивает тон и увлажняет
• стойкий кушон с невесомым покрытием CLIO Kill Cover The New Founwear Cushion SPF50+ PA+++: широкая палитра оттенков, блюр-эффект, рефил в комплекте.

Матовый финиш

• тональный кушон Unleashia Babe Skin Baby Blue Cushion SPF40 PA++: главный хит лета, многообразие оттенков, гигиеничная упаковка;
• стойкий кушон AMUSE Meta Fixing Vegan Cushion SPF45 PA++: веганский состав, 69% увлажняющей эссенции, скрывает несовершенства, выравнивает текстуру;
• тональный кушон для гладкости кожи Holika Holika Holipop Blur Lasting Cushion SPF50+ PA++++: пудровый финиш, светоотражающие частицы, комплекс цветов и фруктовых экстрактов против тусклости.